在今年以前，AI主播還被統(tǒng)稱(chēng)為虛擬主播或數(shù)字主播，盡管AI主播也是虛擬的，但與2024年之前的“同行”們已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。

AI直播帶貨，有哪些利與弊？

AI直播帶貨的優(yōu)勢(shì)在于：

1. 高度靈活性：AI直播帶貨能夠一直在線，提供持續(xù)的直播內(nèi)容，可以滿足觀眾隨時(shí)觀看的需求，以時(shí)間上的寬度優(yōu)勢(shì)獲取較多的流量。

2. 低成本：相比真人主播，AI直播帶貨的成本更低。AI主播只需要按照軟件平攤到月份的成本，而真人主播需要支付底薪和提成等費(fèi)用，尤其是中、頭部主播的巨額坑位費(fèi)，常常令品牌聞之“肝顫”。

3. 無(wú)時(shí)間限制：AI主播沒(méi)有真人主播的工作時(shí)間限制。真人主播的直播時(shí)間通常為3-4小時(shí)，過(guò)了6小時(shí)就接近了工作極限，而AI主播可以不知疲倦地24小時(shí)不間斷直播。

4. 可控性強(qiáng)：AI主播可以完全由創(chuàng)作者控制，包括外貌、語(yǔ)言、動(dòng)作、情緒等方面，可以根據(jù)產(chǎn)品或品牌需求進(jìn)行定制，以達(dá)到更好的宣傳效果。

5. 降低風(fēng)險(xiǎn)：對(duì)于品牌方和直播間來(lái)說(shuō)，使用AI主播可以降低風(fēng)險(xiǎn)。真人主播可能面臨負(fù)面消息或禁播的風(fēng)險(xiǎn)，近年來(lái)多位明星“塌房”就給品牌造成了聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)上的損失，而AI主播則幾乎不會(huì)受到這些問(wèn)題的影響。

但AI直播帶貨的“短板”也很明顯：

1. 缺乏真實(shí)性和親和力：AI主播缺乏真人主播的人情味和親和力，無(wú)法和消費(fèi)者建立真實(shí)的情感連接。從多個(gè)AI直播帶貨案例的反應(yīng)來(lái)看，消費(fèi)者雖然也能為AI主播帶的貨“埋單”，但還是更傾向與真人主播進(jìn)行互動(dòng)和交流。

2. 互動(dòng)效果有限：就目前來(lái)看，AI主播的互動(dòng)能力雖然大幅提升，但還是無(wú)法實(shí)時(shí)回應(yīng)觀眾的提問(wèn)和評(píng)論，無(wú)法進(jìn)行即時(shí)的互動(dòng)和溝通。這可能會(huì)降低觀眾的參與度和購(gòu)買(mǎi)意愿。盡管按照現(xiàn)在AI技術(shù)的發(fā)展勢(shì)頭，高效互動(dòng)或許很快就能實(shí)現(xiàn)，但不同于普通的內(nèi)容直播，直播帶貨需要向觀眾介紹產(chǎn)品，講解功能特點(diǎn)和進(jìn)行不同型號(hào)間的比較，AI主播僅憑一己之力在短時(shí)間內(nèi)還做不到。

3. 缺乏個(gè)性化和創(chuàng)意：AI主播的形象和語(yǔ)言是固定的，按照事先寫(xiě)好的腳本和動(dòng)作設(shè)計(jì)進(jìn)行直播，缺少隨機(jī)變化，也正因如此，目前AI主播雖然說(shuō)可以24小時(shí)直播，但多為輪播形式，還做不到24小時(shí)“不重樣”的直播，可能無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)多樣化和個(gè)性化的需求。

4. 技術(shù)限制：雖然AI直播帶貨的技術(shù)不斷升級(jí)，但現(xiàn)在還存在一些技術(shù)限制和問(wèn)題，如畫(huà)面卡頓，聲音、表情不自然等、動(dòng)作僵硬單調(diào)等，可能會(huì)影響消費(fèi)者的體驗(yàn)。

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