一、生鮮電商市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1、2016年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到913.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)68.62%，增速相對(duì)于前幾年有所放緩，但專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到3506.08億元人民幣，近幾年的生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模保持50%以上的增速。

2、前有亞馬遜收購(gòu)有機(jī)連鎖超市Whole

Foods的新聞滿(mǎn)天飛，后有馬云現(xiàn)身盒馬鮮生門(mén)店的朋友圈刷屏而下，生鮮電商產(chǎn)業(yè)作為電商市場(chǎng)的“藍(lán)海”，終于掀開(kāi)了神秘的面紗！對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，相對(duì)于家電數(shù)碼產(chǎn)品等工業(yè)品，蔬菜水果、農(nóng)副產(chǎn)品屬于每天必須消費(fèi)的產(chǎn)品。人們的生活節(jié)奏加快和網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的發(fā)展成熟，許多年輕人都不愿意去線下采購(gòu)生鮮，而生鮮也被認(rèn)為是高附加值和高頻次的消費(fèi)品類(lèi)。

3、由于生鮮產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈條長(zhǎng)，從采購(gòu)到配送等物理環(huán)節(jié)會(huì)造成較多損耗，例如易腐易損、客單價(jià)低、保質(zhì)期短等難題，這需要在技術(shù)、效率及模式等方面，輸出復(fù)合的解決方案。其中涉及物流配送體系，生鮮產(chǎn)品對(duì)配送時(shí)間要求高，因此，冷鏈的倉(cāng)儲(chǔ)和物流是生鮮電商的關(guān)鍵，還有采購(gòu)、配送、門(mén)店管理等環(huán)節(jié)，需要企業(yè)各部門(mén)高度配合運(yùn)作，才能保證整個(gè)過(guò)程的效率與質(zhì)量共存。

二、實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)的一體化o2o平臺(tái)

管理學(xué)中有個(gè)著名的觀點(diǎn)，“在全球化時(shí)代下，未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是雙方供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)的供應(yīng)鏈能夠高效運(yùn)作，誰(shuí)就能獲得市場(chǎng)的先機(jī)。”因此，企業(yè)不僅要關(guān)注行業(yè)上下游資源，更要提升內(nèi)部管理，加快市場(chǎng)的響應(yīng)速度。

在“人手一臺(tái)手機(jī)”的情況下，移動(dòng)電商可謂是現(xiàn)代年輕人消費(fèi)的“弄潮兒”。傳統(tǒng)生鮮商家謀求轉(zhuǎn)型，就要把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用線上商城系統(tǒng)整合線下資源，把線上線下管理一體化。

三、o2o電商平臺(tái)，如何實(shí)現(xiàn)生鮮電商落地？

1.實(shí)現(xiàn)線下門(mén)店和線上移動(dòng)社交融合，如北歐的生蠔推出，就可在微信朋友圈與微商城的實(shí)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，擴(kuò)大傳播面，而且還可實(shí)現(xiàn)用戶(hù)統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)、商品統(tǒng)一管理核銷(xiāo)，以確保流量穩(wěn)定和老用戶(hù)的日常維護(hù)。

2.多渠道跨平臺(tái)多店鋪零售，在淘寶天貓京東等各大電商銷(xiāo)售平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪，利用這些大平臺(tái)的巨大流量和品牌效應(yīng)，引流顧客人群，從而擴(kuò)大零售業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)模，而且系統(tǒng)支持多渠道跨平臺(tái)的業(yè)務(wù)開(kāi)展。

3.供貨訂貨批發(fā)：對(duì)于生鮮行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是水果、蔬菜、海鮮的訂貨與供應(yīng)，都是十分重要的一環(huán)。因此，數(shù)商云 o2o電商平臺(tái)會(huì)對(duì)于線下門(mén)店、線下供應(yīng)商、線上經(jīng)銷(xiāo)商的加盟、訂貨、供貨、拿貨、批發(fā)等業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一管理，并構(gòu)建完善的渠道政策和業(yè)績(jī)管理體系。

4.搭建零售電商平臺(tái)：以統(tǒng)一系統(tǒng)平臺(tái)為支持，企業(yè)可自主搭建微信商城、B2B2C綜合商城等，打造專(zhuān)屬于自己的在線及終端零售店鋪，在后臺(tái)統(tǒng)一管理交易，直接與消費(fèi)者面對(duì)面，減少中間的經(jīng)銷(xiāo)費(fèi)用。

5.移動(dòng)開(kāi)店社交零售，快速在微信、微博和各種社交媒體建立微商城，利用拼團(tuán)、送禮、砍價(jià)、秒殺等移動(dòng)社交火熱的玩法，實(shí)現(xiàn)快速銷(xiāo)售，將微信公眾號(hào)緊密結(jié)合，深化經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者和會(huì)員，打造自己的零售新天地。

6.實(shí)現(xiàn)商家入駐的多店系統(tǒng)，主要采用B2B2C模式，搭建平臺(tái)商城，快速構(gòu)建符合自身業(yè)務(wù)的小淘寶、小京東。