一、 服飾零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型啟示

1、門店價值重提：電商沖擊實體的論調(diào)已破除，門店直達消費者的優(yōu)勢使其成為品牌數(shù)字化場景搭建的基本載體。

2、線上線下融合：在數(shù)字化的持續(xù)改造下，品牌商線上下融合的深度和廣度不斷強化。1+1>2的效應日益顯著。

3、布局社交電商：社交電商的流量價值、增量價值已經(jīng)得到驗證，產(chǎn)品打磨最完善、社交流量最龐大的微信平臺即將成為零售戰(zhàn)場新高地。

4、擁抱外部賦能：越來越多的品牌主動擁抱外部賦能，希望在自主發(fā)展的同時獲得專業(yè)護航。掌握數(shù)據(jù)和技術(shù)的平臺上、專業(yè)服務商成為品牌數(shù)字化實踐關(guān)鍵助力。

二、服裝行業(yè)概述

市場規(guī)模巨大，17年開始回暖

來自網(wǎng)壇科技調(diào)查的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年中國服裝市場規(guī)模已達23000億元，五年復合增長率為6.1%。受益于國內(nèi)宏觀經(jīng)濟回溫和線下實體零售價值重提，服裝類商品零售增長開始回暖。

細分類目中，中高端女裝、童裝和潮牌表現(xiàn)亮眼

高端女裝：憑借高消費客群和高坪效持續(xù)增長；品牌年輕化轉(zhuǎn)型逐步打開新消費主力市場。

童裝：受益于二胎政策紅利和新生代父母的消費能力，品牌童裝市場呈爆發(fā)態(tài)勢。

潮牌：新生代消費者更為看重品牌象征的文化和態(tài)度，潮牌增勢迅猛，正在走向大眾消費。

傳統(tǒng)品牌在電商渠道逐漸扭轉(zhuǎn)頹勢

隨著整體行業(yè)電商化應用不斷深化，消費者從價格導向往價值導向升級，品牌底蘊和綜合實力積淀更深的傳統(tǒng)品牌重新奪回主動權(quán)。以競爭最激烈的女裝為例，歷年天貓雙十一榜單中，淘品牌已從穩(wěn)占半壁江山變?yōu)榻甑膬H占1-2個席位。

社交電商貢獻市場新增量

社交電商模式，對市場增量的貢獻日益顯著，逐漸成為品牌布局的必爭之地。服飾行業(yè)的

商化程度遠高于其他零售行業(yè)，在探索社交電商創(chuàng)新方面已取得一定突破。

服務商成為行業(yè)發(fā)展新助力

伴隨著中國成長起來的服務商憑借其深耕精細化領(lǐng)域的專業(yè)服務能力，對內(nèi)為品牌運營管理賦能，對外充當橋梁連接起產(chǎn)業(yè)鏈各個角色，成為品牌發(fā)展不可或缺的重要環(huán)節(jié)。