回顧電商發展歷程，從井噴式爆發到格局初定也僅僅只用了20年的時間，當一切看似已成定局，“新物種”微信小程序橫空出世，傳統電商格局重新洗牌。
 

 

 溯 源

1994年互聯網進入中國，在經歷了沉浮的5年后，1999年迎來商業化變革元年，拉開了電子商務的序幕。1999年5月，中國首家電子商務C2C平臺8848上線，同年9月易趣在上海誕生，1個月以后阿里巴巴上線。此時全球最大的電商網站eBay公司宣布注資3000萬美元與易趣達成戰略合作，eBay易趣誕生。

 

2003年起，電商進入了快速發展期，2003年5月，阿里巴巴集團成立淘寶網，憑借免費的平臺策略以及鋪天蓋地的廣告宣傳，淘寶用了3年時間擊敗了當時外來電商老大eBay易趣，很快占領了中國市場。 

2004年1月京東涉足電子商務領域。2004年12月，阿里巴巴成立支付寶，打通電商第一個第三方支付平臺；2005年9月，騰訊依托5億QQ用戶，成立拍拍網；2006年5月，淘寶網推出淘寶商城，開創全新的B2C業務；2007年11月，阿里巴巴網絡有限公司成功在香港主板上市，此時的阿里巴巴在電商領域可謂一家獨大。

 

2007年，京東拿到今日資本的第一筆融資，隨即宣布將3C產品向全品類擴張，轉為一站式消費平臺，并決定自建倉配一體的物流體系，2012年，京東年銷售額達600億元，在“獨角獸”阿里巴巴的眼皮子底下，殺出了一條血路。2016年騰訊三次增持京東的美國存托股票，成為了京東的第一大持股方。至此，淘寶、天貓、京東三足鼎立之勢基成定局，但在這看似波瀾不驚的電商格局之下，卻暗藏洶涌。

 

 露 角

電商發展以來，互聯網另一個巨頭騰訊也時刻覬覦著電商這塊大蛋糕，從自建拍拍商城到收購易迅網，再到入股京東，騰訊始終是電商領域的“看客”，但卻也表明了其對電商“心不死”的態度。

 

2017年1月9日，微信小程序正式上線，“用完即走”的概念，讓小程序連接線下的能力備受矚目。然而，基于微信10億用戶的社交環境之下，更具場景化的社交電商成為了電商新的風口。朋友圈廣告支持小程序電商落地頁，搜一搜直達小程序商品…小程序上線后不斷開放的能力似乎更多的想要扶正小程序電商，同時，小程序陸續開放了60多個入口，讓用戶更好的觸達小程序，增加打開渠道。

前不久，微信公開課的數據顯示，目前小程序的日均打開次數為4次，有了很大的提升，同時，用戶也從之前的被動訪問發展為現在的主動訪問，主動訪問達到了54%，集此“天時地利人和”，小程序必將迎來爆發。金沙江創業投資基金合伙人朱嘯虎也曾經在公開演講中直言：別看區塊鏈了，趕緊去小程序創業！

 

2018年，小程序迎來了首個618電商節，根據阿拉丁研究院發布的《618小程序電商行業報告》顯示，618期間小程序電商新增用戶達5302.4萬人，訪問總人數超過1.4億人，訪問次數超10億次，分享累計次數達8432萬次，通過分享新增用戶數達3957萬人。自上線至6月18日期間京東購物小程序累計用戶數近1.7億，訪問人次同比去年618增長超過46倍，下單用戶數同比去年618增長66倍，小程序電商初現規模。

 

 遷 徙

小程序電商在社交傳播的屬性上會更強，客戶的參與度也更高，小程序電商在線上線下的連接中起到了重要的承接作用，未來將成為接下來的重要布局和核心增長點。

以前商家最關心的兩點無疑是流量和轉化，而隨著線上流量越來越貴，獲客越來越難，品牌開始意識到建立客戶資產的重要性。傳統的電商業態基于搜索式、貨架式、選品式的中心化電商，商家從平臺購買流量形成轉化，但流量始終屬于平臺，后續的二次營銷只能是通過轉化率極低的短信進行觸達，而隨著微信公眾號生態的蓬勃發展和小程序電商生態的崛起，一種基于社交、基于場景的去中心化的小程序電商模式悄然而生，商家通過社交裂變快速獲客，并將客戶沉淀到公眾號，建立私域流量，通過內容或營銷不斷的促活，形成獲客到轉化到沉淀再到復購的閉環，這也是淘系商家最為看重的，相信未來會有更多的品牌和商家嘗試小程序電商。

 

區別于傳統電商平臺的“中央集權制”，騰訊電商秉持更加開放的生態戰略，小程序上線以來，已催生了5000多個第三方平臺，并不斷豐富插件能力，以降低開發者技術門檻，支持服務商的成長。而在品牌試水小程序電商的過程中，像網壇這樣的第三方則至關重要，不僅能減少企業開發所需的人力成本，技術成本，還能為企業提供一整套集獲客、轉化、裂變、會員、數據等的小程序電商解決方案，為品牌商轉型小程序電商提供有力支持。