說到在線直播賣貨，你第一反應(yīng)想到的是什么？李佳琪、薇婭淘寶直播，分分鐘鐘掃空貨架？還是抖音、火山平臺(tái)上各種琳瑯滿目的電商直播？這不，微信姍姍來遲！也加入了直播領(lǐng)域，是一場(chǎng)混戰(zhàn)？還是私域流量的顛覆利用？

微信小程序直播公測(cè)

繼2月14日、2月24日兩批次的小規(guī)模邀約內(nèi)測(cè)之后，2月28日微信小程序直播能力啟動(dòng)公測(cè)。微信小程序直播是微信官方提供的商家經(jīng)營(yíng)工具，商家可通過在小程序內(nèi)直播實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)與商品銷售的閉環(huán)，無(wú)需任何的跳轉(zhuǎn)，提高下單轉(zhuǎn)化率，直播更是成為鏈接商家和消費(fèi)者的重要銷售渠道！進(jìn)而打通直播互動(dòng)與商品銷售的閉環(huán)。這次公測(cè)直播，交出了漂亮的成績(jī)單：

完美日記：在2月份的小程序直播中，其場(chǎng)均觀看人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)3-10倍，購(gòu)買轉(zhuǎn)化率比其他平臺(tái)高出2-3倍；

茵曼微店：在2月21日的首場(chǎng)直播中，即有超過100萬(wàn)人觀看，收獲了26萬(wàn)人點(diǎn)贊，直播評(píng)論超11萬(wàn)條；

線下品牌NOME諾米家居：在2月28日首場(chǎng)直播中，收獲了21.5萬(wàn)觀看人數(shù)，12.2萬(wàn)評(píng)論，125.4個(gè)贊。

微信相比其他直播平臺(tái)，它的社交屬性優(yōu)勢(shì)更為突出。每個(gè)潛在受眾都能基于朋友圈進(jìn)行N次裂變，所影響的人口基數(shù)實(shí)在不可小覷。

在運(yùn)營(yíng)過程中，可以借助「公眾號(hào) + 群 + 小程序直播」的方式，利用小程序直播進(jìn)行社群粉絲直播營(yíng)銷，幫助商快速進(jìn)行流量的變現(xiàn)。

值得注意的是，這個(gè)直播的所有流程都是在商家小程序里面完成的。用戶不需要跳轉(zhuǎn)其他的小程序，而這種銷售閉環(huán)的設(shè)計(jì)之下可以有效減少平臺(tái)跳轉(zhuǎn)所帶來的的轉(zhuǎn)化率流失，更能將正在觀看直播的用戶轉(zhuǎn)化為微信公眾號(hào)粉絲。

從前期預(yù)熱，到中期直播，到后續(xù)分享擴(kuò)散，都可以在微信里實(shí)現(xiàn)。不是每個(gè)人都有淘寶APP，但幾乎每個(gè)人都有微信。微信月活11億用戶，或許就是它的底氣所在。　

從用戶的角度來看：我們不需要在下載各類直播APP，只需要一個(gè)微信就能實(shí)現(xiàn)觀看直播并能評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、購(gòu)買商品。作為品牌方，借助這種形式，可以和客戶面對(duì)面互動(dòng)，把商品信息和品牌理念傳遞給私域用戶，提升品牌美譽(yù)度同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷售。

所以對(duì)于中小企業(yè)和商家來說，以直播帶貨在微信中形成私域流量，讓公司的產(chǎn)品觸達(dá)更廣泛的人群，加快線上化交易閉環(huán)的轉(zhuǎn)化和滲透。而根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)透露，小程序直播還會(huì)繼續(xù)升級(jí)改造，宣布將推出直播組件，讓直播賣貨更容易，難道我們不該把握機(jī)遇嗎？