這個(gè)隔離在家的漫長(zhǎng)假期，你在云上逛過(guò)商場(chǎng)嗎？

面對(duì)客流為零的疫情期，商戶都成了李佳琦，開(kāi)抖音、拍視頻，在這個(gè)史上最難春節(jié)季打起了線上反擊戰(zhàn)。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)措施抗擊疫情成為主流操作。69.81%表示疫情期間集團(tuán)/公司利用線上平臺(tái)（包括微信群、小程序、APP），促進(jìn)零售商戶的線上銷(xiāo)售。

由微博、微信公眾號(hào)、員工朋友圈、抖音、小紅書(shū)、b站等社交平臺(tái)進(jìn)行最廣泛信息傳播，為商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)群、店鋪購(gòu)物群、品牌店鋪二維碼及商場(chǎng)或店鋪小程序導(dǎo)流，最終由店鋪直接負(fù)責(zé)成交。這種模式可操作性比較強(qiáng)，但商場(chǎng)在各平臺(tái)的粉絲量和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能力決定了傳播力和效果。

1. 導(dǎo)購(gòu)直播帶貨：直播是線上營(yíng)銷(xiāo)的新模式。除了常規(guī)的抖音之外，小紅書(shū)、B站、淘寶、一直播甚至企業(yè)微信都成為購(gòu)物中心視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的主要陣地。

2. 微信社群運(yùn)營(yíng)：針對(duì)不同業(yè)態(tài)為消費(fèi)者組建了購(gòu)物微信群，包括時(shí)尚服飾類(lèi)、兒童親子類(lèi)、生活優(yōu)選類(lèi)、美食吃貨類(lèi)、美妝類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)等等。這些群里實(shí)時(shí)發(fā)送新品上架的圖片及優(yōu)惠信息，消費(fèi)者可以在群里聯(lián)系相關(guān)商家購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，最終由順豐快遞送貨到家。群內(nèi)各種互動(dòng)方式花樣層出，比如拉10個(gè)人進(jìn)群有禮，群友消費(fèi)滿百發(fā)福利紅包，定時(shí)抽獎(jiǎng)，美食課堂等等。

3. 品牌導(dǎo)購(gòu)1V1購(gòu)物：這是采用最多的方式。將各大商家對(duì)應(yīng)的微信方式匯總，在商場(chǎng)的公眾號(hào)推送，消費(fèi)者可以通過(guò)推文選擇自己想要購(gòu)買(mǎi)的品牌，從而實(shí)現(xiàn)云逛街。消費(fèi)者可通過(guò)掃描微信二維碼，進(jìn)入商場(chǎng)各個(gè)店鋪的微信群，直接和店長(zhǎng)進(jìn)行1V1溝通，采用線上支付的方式購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。有的商場(chǎng)推出“無(wú)接觸”配送到家，待配送員走后，消費(fèi)者即可取貨。

商家開(kāi)發(fā)購(gòu)物商城+短視頻直播源碼app，能夠網(wǎng)絡(luò)主播來(lái)營(yíng)銷(xiāo)推廣自身購(gòu)物商城店面內(nèi)的貨品，客戶還可以立即在購(gòu)物商城中開(kāi)展貨品選購(gòu)，有直播間要求時(shí)進(jìn)到相匹配店面的直播間網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面收看直播間。根據(jù)購(gòu)物商城深度一內(nèi)嵌直播間作用后，網(wǎng)絡(luò)主播能夠運(yùn)用自身的本人風(fēng)采和粉絲效用來(lái)推動(dòng)店面的成交量，這都是購(gòu)物商城+短視頻直播源碼app比傳統(tǒng)式購(gòu)物商城app具有誘惑力的地區(qū)。