隨著AI技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字人虛擬主播在直播帶貨領(lǐng)域逐漸成為2023年熱門現(xiàn)象之一。一些知名MCN機(jī)構(gòu)加大了對(duì)數(shù)字人直播板塊的投入，主流短視頻和電商平臺(tái)也紛紛推出官方數(shù)字人，可見業(yè)內(nèi)對(duì)將AI融入直播電商場(chǎng)景的熱情。

例如，今年京東在“6·18”期間推出了“言犀虛擬主播”產(chǎn)品，24小時(shí)不間斷直播。京東的“6·18”戰(zhàn)報(bào)顯示，開門紅僅10分鐘，數(shù)字人直播間開播商家數(shù)較去年“雙11”增長(zhǎng)近400%。

與傳統(tǒng)主播相比，AI數(shù)字人的優(yōu)勢(shì)在于能夠進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的直播。近年來，直播帶貨行業(yè)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，導(dǎo)致人才短缺問題日益嚴(yán)重，尤其是主播的頭部效應(yīng)。一份報(bào)告顯示，2021年中國(guó)直播人才缺口為800萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2025年將增至1941.5萬(wàn)人。在如此巨大的人才缺口下，虛擬主播被視為填補(bǔ)角色的最佳選擇。

與運(yùn)營(yíng)成本較高的傳統(tǒng)真人主播相比，AI數(shù)字人虛擬主播不僅可以進(jìn)行不間斷的信息播報(bào)，輕松獲取各個(gè)時(shí)間段的自然流量，大大降低了人工成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，而且人設(shè)更加安全穩(wěn)定，有效避免了出走和負(fù)面新聞對(duì)品牌造成的風(fēng)險(xiǎn)。

目前，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和技術(shù)的成熟，虛擬主播的成本大幅壓縮。如今，虛擬主播每年只需要幾萬(wàn)的成本就能24小時(shí)不間斷直播，并且還可以根據(jù)真人形象進(jìn)行克隆或定制IP形象。

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